B:Origin_자기다움을 디자인합니다

브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 가치사슬과 핵심전략 by 퍼스널브랜드PD박현진 2015.06.20 Am10:00 @마포DPPA 15주간 진행한 '브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트'의 마지막은 원데이 워크샵으로 이뤄진다.오전의 권민 대표의 브랜드 특강에 이어 오후 시간은 김석근 삼성전자 전 상무가 강제결합법을 활용한 아이디어 워크샵을 진행해주었다. 강제결합법은 손정의 회장이 아이디어 발상법으로 자주 사용하는 것으로 알려려져있다.단어를 조합해서 특정 주제에 맞춰 강제적으로 결합해 아이디어를 도출하는 브래인스토밍 법의 일환이다. 손회장은 300개의 단어카드집을 들고 다니면서 수시로 사용했다고 한다. 인터넷을 찾아보니 스마트한 프로그램 개발이 꽤 있더라. 아래 링크는 프로그램으로 만든 3단어 아이디..

브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 디자인 특강 김석근 전 삼성 상무 by 퍼스널브랜드PD박현진 2014.06.10 Pm7:00 @마포DPPA 이번 시간은 특별 강의를 마련했다. 삼성 제품디자인실에서 무려 25년 근무. 갤럭시 노트3를 만든 김석근 전 삼성 상무의 특강이었다. 디자인에 관해 '문제, 본질, 꺼리, 궁리, 다움, 세심'의 6가지 키워드로 정리한 디자인 방법론을 들려주었다.한 회사에서 25년간 제품을 개발한 분의 내공이 느껴지는 강의였다. 기억에 남는 몇가지를 정리한다. 창조하지 말고 응용하라IOT라는 개념이 나온지 채 1년이 지나지 않았다. 구글에 그 키워드를 검색하면 3,300만건이 나온다.여기에 새로운 자료를 보탤 것인가? 그 자료를 활용해 생산적 사고를 할텐가. 전통적인 방법으로 ..

브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 가치사슬과 핵심전략 by 퍼스널브랜드PD박현진 2015.05.27 Pm7:00 @마포DPPA chain of value & competency strategy 컨셉을 실현하려면 그에 맞는 역량과 프로세스가 필요하다. 핵심 역량은 내부가 맡고 그 외의 역량은 외부로 주는 아웃소싱을 주는 방식을 취한다. 일례로 피자집 운영시 핵심역량인 쿠킹은 진행하되 배달을 아웃소싱을 주다. MU의 핵심역량은 뭘까. 브래드 기획과 실행력이다.핵심적인 기획과 컨셉팅은 내부에서 잡고 이를 표현할 콘텐츠 (영상, 웹툰, 사진)은 전문가 네트워크를 통해 아웃소싱을 한다. UX를 기획하는데 단계적 사고방식이 필요하다.냉장고에 사과를 넣는다. 3단계 : 냉장고 문을 연다 - 사과를 넣는다 - 냉..

브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 컨셉쳐라이징 & 이미지네이션 유니타스브랜드 권민 편집장 by 퍼스널브랜드PD박현진2014.05.07 Pm7:00 @마포DPPA 2006년과 2007년의 브랜드 전략 보고서를 보여주었다. 무려 600여장이 넘는 내용이었다.컨셉쳐라이징(conceptualizatio)에서 이미지네이션(imagineering)까지 플랜B가 완벽하면 안심이 든다. 그리고 브랜드는 망한다. 너무 논리적인 보고서는 망한다. 브랜드 데프콘- 건강한 상태에서 '암인것 같은데' 암을 발견하면 고칠수 있다. 암이 이미 발병되어 증후를 느꼈다면 그건 이미 늦은 것이다.- 브랜드 매니저가 상태를 파악해 경보를 울려준다. - 특별한 징후 중 인상적인 대목이 '카피가 사라진다'였다. PNT모델 (Produc..

브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 #3 '시장조사' 유니타스브랜드 권민 편집장 by 퍼스널브랜드PD박현진2014.03.26 Pm7:00 @마포DPPA 이번 강좌는 준비해온 강좌를 바로 진행하지 않고 시장조사에 관해 질문을 먼저 받았다. 신선한 긴장감을 조성하기 위해서라는 이유도 있었다. 권민 편집장이 일을 하던 1999년에는 '시장조사' 에 관한 책이 단 한권 뿐이었다고 한다. '멋진데, 비싸네' 퓨마가 갖고 있던 브랜드 이미지였다. 이랜드에서 '퓨마' 런칭을 하던 예를 들어주었다. 파란색에서 빨간색 퓨마로 변경하고80억-> 300억 -> 750억 -> 800억 질문1. 시장조사는 필요한가?오리지널 캔버스 브랜드를 진행할 때의 사례국내 캔버스 시장에는 '스프리스'가 장악했고 마케팅 포인트를 '오리지..

브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트#2 모리비안프라트룸 대표 김영수 2014.03.19 Pm7:00 @마포DPPA 브랜드는 커뮤니티다.전략은 선택(choice)과 변화(change)다. 선택을 하면 포기도 있다. 모든 것을 다 할 수는 없다. 사업기획이 100% 완벽하면 망한다. 이미 누군가 하고 있거나 그 방향이 아닐 확율이 높다. 70%만 믿어라. 핵심 이슈 5why / 브랜드를 하려는 이유와 목적은 무엇인가?who/누구와 미션을 이루어갈 것인가?where/ 어디서 미션 실현의 첫걸음을 내디딜 것인가?how/ 통합적이고 구체적인 사업 전략과 운영전략은?what/ 브랜드의 결과는 무엇인가? 이케아의 브랜드 컨셉은 a better everyday life for the many the many + v..

[유니타스 브랜드] 자기다움 CLASS 2015.03.14 Pm1:00 @홍대 유니타스매트릭스 유니타스브랜드 편집장인 권민 대표가 진행하는 자기다움 워크샵. 작년에 권민 저자의 '자기다움'을 읽고 블로그에 여러번 글을 쓴 기억이 있다. 마침 워크샵이 있다길래 주말을 활용해 들어보기로 했다.이번이 6번째 워크숍이다. 자기다움국내도서저자 : 권민출판 : 모라비안유니타스 2012.11.01상세보기 권민 대표는 강의 직전에 그동안 하던 강의안을 다 바꿨다고 했다. 요즘 자기다움이라는 키워드가 유행하기도 해서 참고삼아 어느 교수가 하는 강의를 들었는데 좋고 맞는 말을 하지만 와닿지는 않았다고. 혹시라도 본인 스스로 교수같은 강의를 하는게 아닐까하는 염려 때문이었다고.그리고.... 3시간으로 예정된 워크샵이지만 5..

브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 #1 유니타스브랜드 권민 편집장 by 퍼스널브랜드PD박현진2014.03.19 Pm7:00 @마포DPPA 첫날 권민 대표의 강의가 시작되었다. 오늘 온 사람들은 10:1의 경쟁을 뚫었다고 한다. 신청서에서 마음을 울리는 사람들의 글만 추려서 뽑았다고 한다. 총 강좌는 15강이고 2회의 원데이 워크숍이 있다. 기초훈련 (4주) - 기본훈련 (5주) - 전략수립 (6주)로 구성되어있다. 커리큘럼이 꽉차 있어서 기대된다. 아무리 바빠도 수업은 빠지지 않아야겠다. 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 한다.본인의 강의는 강의가 아닌 간증이라고 표현했다.800명의 브랜드 관련자 인터뷰, 1만건의 리서치를 하면서 얻은 결과라 한다.스티븐잡스는 조나단 아이서를 애플의 영혼이라고 했다. '..

[브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트] 브랜드, 마케팅 관련 양질의 강좌를 듣고 싶었는데 운좋게 내 눈에 띈 강좌. 어쩜 저렇게 강좌명도 섹시하게 뽑았는지. 평소에 유니타스브랜드 편집장 권민 대표를 '흠모'하던 터라, 그가 거의 한 학기를 강의한다고 해서 덥석 신청해버렸다. 지원서에서 질문한 내용은 세가지였었고, 생각보다 답하기가 까다로왔다. 그래서 선발이 될까 싶었는데, 염려와는 달리 덥석 선발되었다. 기억을 더듬어 질문과 답을 적어둔다. 1. 이 강좌를 들어야 하는 이유, 2. 이 과정에서 얻고 싶은 것,3. 가장 선호하는 브랜드와 그 이유 브랜드매니지먼트 MU에서 대표파트너로 일하고, 스스로 만든 직업인 퍼스널브랜드PD로서 개인의 역량을 가치있게 컨셉팅하고 시각화 시키는 일을 하는데 브랜드를 다..

회사를 다니면서 개인브랜드를 생각하게 된것은 2008년이었다.상장해서 승승장구했던 회사를 다니며 언제 사주를 팔아 한밑천 잡을 것인가를 호시탐탐 노렸었다.그러던 중 신문을 통해 미국발 금융위기를 접했고 '리먼 브라더스'라는 단어를 봤다. 익숙하지 않은 단어는 며칠 후 바로 내가 매일같이 들어야 했던 나와 가장 밀접한 단어가 되었다.하필이면 합병한 회사가 리먼브라더스에 투자를 했던, 더럽게도 운이 없는 케이스였다.상장이 폐지되고 회사는 존립의 위기를 겪었다. 더 이상 회사는 내게 따박따박 월급을 가져다 주지 않았다. 절반의 인원이 자의반 타의반으로 감축되었다.더 이상 회사가 월급을 보장할 수 없다고 공표했을때 남기로 한 사람들은 남았다. 나도 그 중 하나였다. 연봉 1원이라는 초유의 코미디같은 상황에서 연..