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일상의 기록871

브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 #3 - '시장조사' 유니타스브랜드 권민 편집장 by 퍼스널브랜드PD박현진 브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 #3 '시장조사' 유니타스브랜드 권민 편집장 by 퍼스널브랜드PD박현진2014.03.26 Pm7:00 @마포DPPA 이번 강좌는 준비해온 강좌를 바로 진행하지 않고 시장조사에 관해 질문을 먼저 받았다. 신선한 긴장감을 조성하기 위해서라는 이유도 있었다. 권민 편집장이 일을 하던 1999년에는 '시장조사' 에 관한 책이 단 한권 뿐이었다고 한다. '멋진데, 비싸네' 퓨마가 갖고 있던 브랜드 이미지였다. 이랜드에서 '퓨마' 런칭을 하던 예를 들어주었다. 파란색에서 빨간색 퓨마로 변경하고80억-> 300억 -> 750억 -> 800억 질문1. 시장조사는 필요한가?오리지널 캔버스 브랜드를 진행할 때의 사례국내 캔버스 시장에는 '스프리스'가 장악했고 마케팅 포인트를 '오리지.. 2015. 3. 28.
브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트#2 - '브랜드 경영 5M 모델' 모리비안프라트룸 대표 김영수 by 퍼스널브랜드PD박현진 브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트#2 모리비안프라트룸 대표 김영수 2014.03.19 Pm7:00 @마포DPPA 브랜드는 커뮤니티다.전략은 선택(choice)과 변화(change)다. 선택을 하면 포기도 있다. 모든 것을 다 할 수는 없다. 사업기획이 100% 완벽하면 망한다. 이미 누군가 하고 있거나 그 방향이 아닐 확율이 높다. 70%만 믿어라. 핵심 이슈 5why / 브랜드를 하려는 이유와 목적은 무엇인가?who/누구와 미션을 이루어갈 것인가?where/ 어디서 미션 실현의 첫걸음을 내디딜 것인가?how/ 통합적이고 구체적인 사업 전략과 운영전략은?what/ 브랜드의 결과는 무엇인가? 이케아의 브랜드 컨셉은 a better everyday life for the many the many + v.. 2015. 3. 23.
[유니타스 브랜드] 자기다움 CLASS by 퍼스널브랜드PD박현진 [유니타스 브랜드] 자기다움 CLASS 2015.03.14 Pm1:00 @홍대 유니타스매트릭스 유니타스브랜드 편집장인 권민 대표가 진행하는 자기다움 워크샵. 작년에 권민 저자의 '자기다움'을 읽고 블로그에 여러번 글을 쓴 기억이 있다. 마침 워크샵이 있다길래 주말을 활용해 들어보기로 했다.이번이 6번째 워크숍이다. 자기다움국내도서저자 : 권민출판 : 모라비안유니타스 2012.11.01상세보기 권민 대표는 강의 직전에 그동안 하던 강의안을 다 바꿨다고 했다. 요즘 자기다움이라는 키워드가 유행하기도 해서 참고삼아 어느 교수가 하는 강의를 들었는데 좋고 맞는 말을 하지만 와닿지는 않았다고. 혹시라도 본인 스스로 교수같은 강의를 하는게 아닐까하는 염려 때문이었다고.그리고.... 3시간으로 예정된 워크샵이지만 5.. 2015. 3. 14.
브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 #1- 유니타스브랜드 권민 편집장 by 퍼스널브랜드PD박현진 브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 #1 유니타스브랜드 권민 편집장 by 퍼스널브랜드PD박현진2014.03.19 Pm7:00 @마포DPPA 첫날 권민 대표의 강의가 시작되었다. 오늘 온 사람들은 10:1의 경쟁을 뚫었다고 한다. 신청서에서 마음을 울리는 사람들의 글만 추려서 뽑았다고 한다. 총 강좌는 15강이고 2회의 원데이 워크숍이 있다. 기초훈련 (4주) - 기본훈련 (5주) - 전략수립 (6주)로 구성되어있다. 커리큘럼이 꽉차 있어서 기대된다. 아무리 바빠도 수업은 빠지지 않아야겠다. 브랜딩은 마케팅을 불필요하게 한다.본인의 강의는 강의가 아닌 간증이라고 표현했다.800명의 브랜드 관련자 인터뷰, 1만건의 리서치를 하면서 얻은 결과라 한다.스티븐잡스는 조나단 아이서를 애플의 영혼이라고 했다. '.. 2015. 3. 14.
희망래일 상상테이블 - 남북철도가 연결된다면 by 퍼스널브랜드PD박현진 희망래일 상상테이블 - 남북철도가 연결된다면2015.03.06. 금 Pm 6:00~9:00 @ 종로2가 YMCA빌딩 1층 에너지팜 세미나실 "남북통일 철도가 연결된다면"이라는 주제로 에 참여했다. 희망제작소와 한겨레신문이 공동주최로 진행하고 있는 "30년 후, 광복100년의 상상 프로젝트"의 일환으로 20여명이 모여 '남북통일 철도 상상 이야기'를 나누는 행사이다. 300프로젝트와 독서르네상스와의 인연으로 알게 된, 황광석 희망래일 사무총장님의 초청으로 참여하게되었다. (사) 희망래일 이철 이사장의 인삿말이 있었다. 광복100년, 대한민국의 상상 - 2045년 대한민국은 어떤 모습일까요? from The Hope Institute on Vimeo. 희망래일 상상테이블 - 끊어졌던 남북철도가 다시 연결된다.. 2015. 3. 13.
[선발 확정] 브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트 by 퍼스널브랜드PD박현진 [브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트] 브랜드, 마케팅 관련 양질의 강좌를 듣고 싶었는데 운좋게 내 눈에 띈 강좌. 어쩜 저렇게 강좌명도 섹시하게 뽑았는지. 평소에 유니타스브랜드 편집장 권민 대표를 '흠모'하던 터라, 그가 거의 한 학기를 강의한다고 해서 덥석 신청해버렸다. 지원서에서 질문한 내용은 세가지였었고, 생각보다 답하기가 까다로왔다. 그래서 선발이 될까 싶었는데, 염려와는 달리 덥석 선발되었다. 기억을 더듬어 질문과 답을 적어둔다. 1. 이 강좌를 들어야 하는 이유, 2. 이 과정에서 얻고 싶은 것,3. 가장 선호하는 브랜드와 그 이유 브랜드매니지먼트 MU에서 대표파트너로 일하고, 스스로 만든 직업인 퍼스널브랜드PD로서 개인의 역량을 가치있게 컨셉팅하고 시각화 시키는 일을 하는데 브랜드를 다.. 2015. 3. 13.

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