2016년 10월 18일 (화) pm7:30

주최 Wearekai / 주관 공간디자이너 노미경 / 진행 박현진  




HSS는 Human Space Society를 의미하며 '사람과 공간' 이란 주제를 깊이있게 탐구하고 인사이트를 나누는 그룹입니다.

한달에 한 번 세미나를 통해 서로의 생각을 발전시키는 장으로 키워가고 있습니다.

10월의 세미나는 카피라이터이자 작가 최병강 선생님의 이야기를 들어봅니다. 


일시: 2016년 10월 18일 (화) pm7:30

장소: 위아카이 LAB (서울 강남구 선릉로 111길 42, B1)


HSS그룹가입https://www.facebook.com/groups/humanspacesociety/

HSS페이지 https://www.facebook.com/HssCoworking/

강의 신청하기https://www.facebook.com/events/1445519598794760/



[강의소개] 
10월 깊어가는 가을에는 우리들의 감성을 채우는 강연으로 준비했습니다.
최카피라는 별명으로 더 유명한 최병광 카피라이터이자 작가님이 여행사진과 여행글에 관한 이야기를 해주십니다. 
사진은 공간의 획득이기에 여행지에서도 어떻게 자신만의 공간을 만드는지의 관점을 찾는 것이 중요하다고 말합니다. 
또한 여행글은 공간에 스토리와 철학을 담는 일이기에 여행글을 쓰는 방법이 무엇인지를 알려드립니다. 
여행을 사랑하는 베테랑 글쟁이의 여행사진 찍기와 여행글 쓰기의 노하우를 얻을 수 있는 특별한 시간이 될 것입니다.  





[강연자 : 최병광

최병광은 여행과 사진을 좋아하는 카피라이터이자 작가이다. 최카피라는 별명으로 더 유명한 저자는 삼십여 년 이상 우리말, 우리글과 치열하게 씨름하며 살아왔다. ‘빨래 끝’(옥시), ‘힘 좋고 오래갑니다’(로케트배터리), ‘대한민국 국민은 침대과학에서 주무셔야 합니다’(에이스침대) 등의 히트 카피가 바로 모두 밤을 낮처럼 밝히며 고민한 흔적들이다. “전자랜드”, “큐티” 등 100여개가 넘는 네이밍과 수많은 광고 캠페인도 성공시켰다. 


카피라이팅과 아이디어 발상에 관한 교육 프로그램을 통해 오백 명이 넘는 후학을 두었고, 그들 대부분이 현직 광고인으로 활발한 활동을 하고 있다. ‘최카피 작가교실’을 운영하면서 책을 쓰고자 하는 예비 저자들에게 쓴 소리 강의를 하고 있다. 


카피라이팅과 글쓰기, 에세이 등 열댓 권의 책을 썼다. 최근에 펴낸 책으로는 ‘세 번째 스무 살이 두 번째 스무 살에게’, ‘1초에 가슴을 울려라’, ‘글쓰기 20일 완성’, ‘광고야 놀자’ 등이 있다.


[오시는 길]

주소: 위아카이 LAB (서울 강남구 선릉로 111길 42, B1)

선정릉역 분당선/9호선 1번출구에서 하차 -> 약 150m 직진하시면 화천장어 간판에서 우회전 

-> CU편의점을 끼고 좌회전 ->150미터 직진 

포스팅 : http://blog.daum.net/shalrud2/7440735


Posted by 카페인 코치 박현진

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여름 한달 남짓 여행사는 전쟁이다. 지금은 대목이기 때문이다.
각 여행사 메일을 받아보는데 하루가 멀다 하고 날아오는 메일은 대략 이런 단어로 점철된다.
'마지막 기회' '좌석확보' '마감임박' '돌발특가'

이벤트 프로모션의 경우도 별다른 건 없다.
여행사들 몇군대만 둘러봐도 요즘 개봉한 영화가 무엇인지, 잘나가는 트렌드 드라마는 뭔지 다 알겠다.
좋은 건 잘 따다쓰자는 명분으로 패러디가 있으니 생각 적게하고 빨리빨리 돌리기에는 참 편한 방법이다.
나도 했던 업무중에 프로모션 컨셉을 정하고 카피를 쓰고 디자인에 반영하고 그럴 때가 있었는데 
합리적인 가격과 젊음을 내세우는 회사 분위기 덕에 그 방법을 많이 썼던 것 같다.
여행사 팝업도 마찬가지다.  위의 주로 쓰이는 단어에 무척 저렴해 보이는 숫자가 나란히 노출된다.





그런데 어느 여행사는 팝업을 이렇게 쓴다. 




문득 예전부터 카피가 예사롭지 않다고 여겼다. 이 카피는 누가 쓰는 것일까. 
속삭이 듯 말하나 오랜 고민을 담은 듯한 문구.
슬쩍 질투 날 정도다.





이 여행사 사이트 분위기가 다르다고 느낀건 이 프로모션 페이지를 보고나서였다.

처음엔 시 한구절을 인용한 줄 알았다.
광화문 사거리 교보빌딩 광고보드에 시기마다 선보이는 시 한 구절처럼 인상 깊었다.
봄의 싱숭생숭함을 어찌 이렇게 표현했을까. 이런 걸 표현할 줄 아는 감성에 또 질투가 난다.




하하. 젊은 처자의 마음을 어쩜 이렇게 콕 찝었나.
언젠가는 힘든 친구에게 아로마의 위로를 건네줄수 있는 팁을 건졌다.




이것은 여행을 하지 않은 사람이라면 쓸수 없는 여행자의 시선이다.
홀로 간 여행지에서 느끼는 쌉쌀한 고독과 그럼에도 저릿하게 지려오는 자유라는 해방감.
이 두가지 사이에서의 울렁거림.
 



이 세상의 모든 딸들의 심금을 울리지 않았을까.
엄마랑 걷고 싶다.





잠시 머물고 일상으로 돌아와야 하는 현실의 여행자.  
머뭇머뭇 아쉬운 맘에 슬쩍 뒤돌아 트레비 분수에 동전 한두닢 던졌을 마음이 그려진다.


전면적으로 '나 싸요' 하는 티를 내세우지 않고,
빨갛고 굵고 큰 숫자를 써서 가격 노출을 전면으로 보이지 않고,
여행의 설렘을 지긋이 자극해주는 전략.
웬지 한번 더 그 여행지를 가고싶게 만든다.

숙고한 텍스트가 날개를 다는 순간. 고객의 행동은 클릭이다.  







일일이 나열하지 못한 카피들은 이 링크로 대신한다.
http://verygoodtour.co.kr/Event/EventMain.aspx?menuCode=19401

Posted by 카페인 코치 박현진

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  1. 에몽
    2012.07.30 00:35 신고
    댓글 주소 수정/삭제 댓글
    프로모션을 첨 만들때는 카피라든지 이미지 하나하나에 엄청 신경을 썼는데 대부분의 손님들은 자극적인(?) 가격에만 신경을 쓰네요 ㅋㅋㅋ 비수기가 되면 책도 읽고 좀더 공부를 ㅋㅋㅋㅋ

'나는 완주해서는 안되는 국가대표 마라토너 입니다.'
머 이런 비논리적인 문장이 다 있어.

처음에는 김명민의 서글한 눈빛을 마주했고,
두번째 들어온건 위의 카피였다.
그리고 아래 나머지 텍스트가 들어왔다.
페이스 메이커. 30km까지 우승후보를 위해 달리는 마라토너.
비로소 미묘한 감정을 담은 표정이 이해된다.
그것은 역설의 표정이다.

마라톤의 본질은 42.195km를 완주하는데 있다.
자기와의 긴 싸움. 마지막 한방울 까지 쥐어 짜서 결승에 들어오는 게임.
그러나 마라토너인 페이스 메이커는 완주해서는 안된다.
또한 국가대표이지만 승리를 목표로 선발된 국가대표가 아닌 역설. 
일등을 해서는 안돼는 국가대표.

포스터 한 장으로 영화 내용을 다 알것 같지만
그래서 더 보고싶어지는 영화다.

Posted by 카페인 코치 박현진

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