마케팅 비용, 아끼다 보면 목표를 달성할 수 있을까? 

새우깡소년, 박충효 특강 

2015.10.22 PM7:00 @하이브아레나



엠바고가 안 풀린 관계로 강의안 촬영은 금지. 대신 초상권이 없는 강사를 촬영하는 것으로....


이 강좌를 신청하게 된 계기는 페이스북을 통해서였다.

R'FN의 허양일 대표가 미디엄에 올린 글 '내가 아는 광고하는 시대의 종말'을 보고서였다.

글의 요지는 광고의 시대는 끝났으니, 마케팅을 하자였다. 

그 끝은 결국 강좌에 대한 광고였고, 나는 그만 매력적인 마케팅에 반해 그 링크를 클릭하고 말았던 것이었다.


강사는 새우깡소년으로 잘 알려진 박충효씨였다. 

여행 블로그필명으로 먼저 알게 된 분이었다. (본명은 아예 몰랐다는.)

2007-8년 즈음이었나, 여행박사에서 자체 블로그인 '배낭'을 한창 개발할 때, 

나는 블로그스피어 세계를 한동안 기웃거렸다. 그즈음에 알게 된 블로거였다.

  • Digital Shift Advisor

  • Digital Transformation Advisor

  • 시나리오 플래닝 퍼실리테이터

이 세가지로 집중적으로 활동하고 있고, 

개인적으로 1인기업 TROE Lab를 설립한지 2달 되었다고 한다. 

강의는 개인이 경험한 마케팅 경험, 개인콘텐츠 그리고 전략 draw & 커뮤니케이션을 다루었다.



21세기 이전의 마케팅

수요를 관리하는 사회 과학으로만 정의되었다. 

소비자가 가질만한 미래의 요구와 욕구를 예측하는 일.


21세기 마케팅은?

잠재적인 욕구를 자극하여 표면상으로 이끌어 내는 행위나 동기로서 용어의 범위가

시장에서 벗어나 일상의 행위에서도 마케팅이라는 용어가 등장. 일생생활까지 영향력을 확대.

그리고 인터넷의 발달로 '디지털 마케팅'이 나타나고 있음.



ROI < REV

ROI = Return of Investment

온라인 상의 브랜드 평판을 측정하기 위함.

노출당, 참여당, 전환당 비용 계산하기...


REV=Return for Engagement Value

인게이지먼트는 참여, 연대, 몰입. 즉 한 마디로 소비자, 미디어, 메시지를 연결해주는 고리이다. 

고객과의 관계를 강화하고 유지하기 위해 중점하고 있는 활동.

소비자가 특정 브랜드에 대해 느끼는 친밀감, 영향력, 등을 표현하는 단어로 사용되고 있다.

  

페이스북은 인게이지먼트를 자신들의 운영 알고리즘인

앳지랭크(현재는 새 알고리즘을 적용중인 상황)에 적용했는데요.

 

인게이지먼트를 확보하려는 노력을 보이는 페이지의 콘텐츠를

뉴스피드에 노출시키는 전략을 통해 관계기반 플랫폼을 형성해가고 있다.


클라이언트의 비즈니스를 어떻게 붐업 할 것인가?가 가장 포인트. 

콘텐츠 기획자, 디자이너, PM 그리고 CEO 생각이 모두 팀웍을 이뤄야 한다. 


페이스북, 인스타그램 등 (최근엔 페이스북 보다는 인스타그램으로 영향력이 옮겨가는 중이다.)

전반적 흐름이 '비주얼 콘텐츠 마케팅'으로 흐른다.




마케팅 프로세스 : Plan - Do - See - Feedback 



비주얼 콘텐츠 마케팅의 특징

  • Story archive

  • Creative

  • Marketing






Brain Solis Digital transformation





스타트업 마케팅 TIP 5

  1. 견고한 전략프레임을 세워라 

  2. 미래의 불확실성을 고민하자 - 할 것인가, 말 것인가?

  3. 고객이 입장에서 실제로 원하는 것이 판단/경험하고 그 이후에 캠페인을 설계하라. 전략이 뒷받침되는 크리에이티브!!

  4. 콘텐츠를 스스로 만들고 이해할 줄 알아야 '우리'의 콘텐츠를 생성-배포할 수 있다.

  5. 비용을 쪼개서 채널 - 사람 - 콘텐츠를 연결짓는 '경험'요소가 함께 뒷받침 되어야 한다.




필기 없이 수업만을 경청했으나, 도저히 기억이 나지 않아 괴로워하던 찰나, 

충효님이 감사하게도 슬라이드를 공유해주셨네. 

얼른 업어왔다.








Posted by 카페인 코치 박현진

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카페인 코치로서 개인의 잠재력을 깨워 비즈니스의 성공자원으로 활용되도록 코칭하고 있습니다. sentipark@gmail.com by 코치 박현진
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