2015 글로벌경험학교 2nd 프로그램 

2016년 영웅 안중근 영화 개봉을 위해 (주)즐거운상상과 함께 하는 안중근브랜딩스쿨 


주최:글로벌창의인재양성소 주관: 엠유 브랜드매니지먼트 후원: 즐거운 상상, 300프로젝트 

2015년 9월 3일 매주 목요일 오후 7-10시

장소: 와이스파지오 2층 




고영혁 대표 특강 - 안중근, 디지털로 부활하다





고영혁 대표는 데이터사이언티스트이자 그로스해킹 전문가로 활동한다. 

NHN, 지마켓 등에서 2003년부터 기업에서 신사업을 진행해왔었다. 

자연스럽게 그로스해킹의 방식으로 업무를 진행했고 우연하게 관련 책을 번역하게 되었다.



그로스 해킹 Growth Hacking
국내도서
저자 : 라이언 홀리데이(Ryan Holiday) / 고영혁역
출판 : 길벗 2015.04.13
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그로스해킹이란? 

Growth : 작물을 키우다.

Hacking :  땅을 갈다, 목표를 세우고 그것을 달성하는 것. 

그로그해킹이란 내 현재 위치를 정확히 파악하고, 

마지막 목적지를 정하면 경로를 최적화 하고, 군데군데 장애물을 격파한다.






실리콘 밸리의 투자그룹 Y Combinator의 폴 그램(Paul Graham) 

"Whenever you hear anyone talk about 'growth hacks', just mentally translate it in your mind into 'bullshit'."

당신이 누군가가 '그러스 해킹'이라는 말을 듣게 되면 그거 개소리라고 생각해라. 


쉽게 성공하려고 그로스 해킹을 하려는 사람들에게 주는 경고이다.

성장에는 시간이 든다. 그로스해킹은 논리적, 명확한 인과관계의 연결이다. 





브랜드를 만드는 3가지 핵심요소

1. 콘텐츠 - 콘텐츠 자체가 훌륭해야 한다.  본인이 전문가임을 증명하라. 콘텐츠가 없는 상태에서 브랜드를 만들면 신뢰를 받지 못한다. 

2. 일관성 - 일관된 콘텐츠여야 한다. 

3. 지속성 - 가장 어려운 요소. 블로그를 주 1회 쓴다는것.



안중근브랜딩스쿨이 목표로 하는 것은 무엇인가?
1. 안중근을 영웅 브랜드로 재구축 한다.

2. 대한민국 영웅에 대해 새롭게 정의한다.

3. 영화가 개봉하면 관객이 많이 들어야한다.


즉, 우리가 만든 콘텐츠가 많은 사람에게 알려져야하고 결국 영화를 관람하게 만드는 것. 

안중근을 대충 안 사람 우리가 의도한 방향으로 어필하고 싶은 스토리텡 방향으로 각인을 시켜야한다. 

그런 콘텐츠를 만들려면 어떻게 해야하나? 어떻게 해야 그런 콘텐츠가 많은 이에게 읽힐까? 

그걸 본 사람들이 각인되어 생각이 바뀌고, 영화를 보러가게 만들까?를 끊임없이 고민해야한다.




그로스 해킹의 예: 

내가 만든 10개의 콘텐츠를 본사람들이 10만명이 되고, 그 중 실제로 꽃힌 사람이 극장가서 본 사람이 1만명. 

목표 달성의 패스가 있어야하고 단계마다 거쳐야할 경로가 있어야한다. 

다음목표로 가기까지의 장애물을 제거하라. 


목표: 내 블로그를 통해 영웅 안중근(주경중 감독) 을 본 사람이 1만명이 되는 것.

1. 내 블로그에 영웅 안중근 관련 콘텐츠가 있어야함.

2. 내 블로그 방문자 10만명을 만들 것. 지속성, 일관성 유지

3. 10만명 중 10%인 1만명이 영화 영웅 안중근을 볼수 있도록 장애물을 제거할것.

4. 액션을 취해야한다. (ex. 영화 예매사이트로 바로 가는 버튼을 크게 달거나, 할인티켓 다운로드 링크를 거는 것)

5. 목표를 달성할 때까지 끊임없는 피드백 및 액션 반복 


동계올림픽의 경기인 컬링 스포츠와 비슷하다. 

목표지점까지 선수들이 적절한 조절하여 얼음길을 문질러 닦아야 목표지점에 도달할 수 있다.








그로스해킹 단계별 전략

1. 제품 시장 궁합 (Product Market Fit) 

완벽하게 동화 될수 있게 초기 제품 만들고 개선한다.


- 타켓을 명확히 

ex) 영화 안중근이라면? 

관객성향은 어떨까? 국수주의자, 민족주의자. 이들은 어떤 글을 읽고 싶어할까? 어떤 콘텐츠에 반응할까? 

예를 들어 국수주의자라면 오늘의 유머 사이트에 올라온 글을 조사하고 우리가 만들 콘텐츠에 녹인다. 


- 데이터를 분석한다

넷플릭스의 사례. 데이터 분석 24시. 이들의 소비패턴을 분석한다. 데이터 사이언스. 분석. 

리와인드 한 장면이 뭔지, 등. 인기 배우 등을 분석하고 만든게 하우스 오브 카드임.  그로스해킹의 핵심은 데이터 분석.


2. 리드 제너레이션 - 고객 피드백과 친해지기

리드 제너레이션이란?

정보탐색 과정을 분석하여 특정상품 및 서비스에 관심을 가진 소비자를 발굴하고 

구매의사 정도를 파악하는 일련의 마케팅 과정. 

최종목표는 가망고객을 구매고객으로 전환하는 것이다.


댓글을 달고, 대댓글. Not Everyone, but someone 읽을만한, 관심을 보일만한 커뮤니티를 찾아라. 

초기 잠재 이용자의 관심사를 파악하는데에 투자하라. 스스로 로얄티가 생겨 홍보한다.



3. 구전효과 좋아요가 많은 글을 분석하라. 

인과관계를 파악해서 적용하라. 

많은 사람들이 공유하는 콘텐츠를 파악하라.

구전되는 콘텐츠의 비법: 재미Fun, 의미나 정보 Information , 실용성(유용성) Utility , 경외감 Awarness



4. 유지의 최적화 

이미 관심을 갖고 있는 사람에게 또 오게 만드는 장치. 

이메일 구독을 유도, 전 블로그 글이 왈라왔음을 알려줌. 

이메일 주소는 소중한 자산. 대부분의 서비스는 이메일로 가입. 끝까지 남는 것이 이메일. 

링크드 인이 한 일은 구글에 사람들이 이름을 검색한다는 사실을 알고 프로필을 공개 한 것. 





그로스해킹 프로세스 


제품시장궁합PMF --> 리드 고객 --> 구전효과 조회 및 극대화 --> 기존 고객에게 반복적으로 대시Dash




핫메일의 사례 

이메일에 추신 서비스로 "핫메일 계정을 공짜로 가져 가세요"를 붙여 보냈자, 가입자가 폭발적으로 늘어남.


와이즈스템프 http://www.gonnector.com/growth-hacking/email-signature-app-wisestamp-review/ 

안중근에 대해 아시나요? 등을 담은 문구로  메일서명을 이용하라. 



와이즈스템프로 적용한 메일서명



 * 그로스 해킹에 유용한 도구 리드 파악하기 - Page insight










박현진PD의 아이덴티티 워크숍 - 나만의 황금원(Golden circle) 찾기






퍼스널브랜드PD박현진의 진행으로 브랜드아이덴티티 워크샵 '나만의 황금원 찾기'


1. 나는 왜 이일을 하는가? 

2. 이 일을 통해 나는 무엇을 얻고 싶은가?

3. 실행계획과 데드라인 명시











과제 공지사항




과제1. 고영혁 강사의 '안중근, 디지털로 부활하다' 수업후기 


과제2. '콘텐츠 룰' 읽고 후기


콘텐츠 룰
국내도서
저자 : 앤 핸들리,C.C. 채프먼 / 정수진역
출판 : 제이펍 2012.02.24
상세보기


과제 3. 두번째 미션, 영웅인터뷰를 진행하라!

질문 List 

Q1. 당신은 누구인가? 

Q2. 당신이 생각하는 영웅은 누구인가? 

Q3. 왜 그렇게 생각하는가? 

Q4. 영웅 안중근에게 응원 한마디!




인터뷰 샘플로 지난 8.15 영화 영웅안중근 출정식에 촬영한 

임승준 배우의 영상을 보여주었다.











다음주에는 브랜드 전략가 조세현 강사님의 '안중근, 영웅스토리텔링'으로 만나다.






[안중근브랜딩스쿨 1기- 2주차] 고영혁 대표 - '안중근, 디지털로 부활하다?' 2주차 영상 스케치



Posted by 카페인 코치 박현진

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2015 글로벌경험학교 2nd 프로그램 

2016년 영웅 안중근 영화 개봉을 위해 (주)즐거운상상과 함께 하는 안중근브랜딩스쿨 


주최:글로벌창의인재양성소 주관: 엠유 브랜드매니지먼트 후원: 즐거운 상상, 300프로젝트 

일시:2015년 8월 27일~9월 24일 매주 목요일 오후 7-10시

장소: 와이스파지오 2층 







주경중 감독 특강





영화 '영웅 안중근'을 제작하는 영화제작사 (주)즐거운상상은 안중근스쿨을 기획했다.

영화 속 주인공인 안중근을 리브랜딩하고 이 시대의 영웅의 의미를 되집

나아가 우리 모두 자신의 자리에서 묵묵히 책임을 다하는 것이 영웅임을 재정의하고 

함께 공유하는 '대한민국 5천만 국민 영웅 만들기 프로젝트'로 확대될 예정이다.


본격적인 강의에 앞서 참여자들을 30초 소개 시간이 있었다. 

공대생, 사회복지학과 학생, 주부이자 영어선생님, 영화관계자배우까지 다양한 분야의 사람들이 참여했다.




1주차는 영화 '영웅 안중근' 주경중 감독님의 <Brand Value> 왜 안중근인가? 이라는 주제의 특강이었다.

주경중 감독은 안중근이 좋아하는 것 세 가지를 말하며 이야기의 서두를 꺼냈다.

첫째는 말을 타고 들판을 달리는 것,

둘째는 멀리에서 멋진 친구라고 소문난 사람과 의를 맺는 것, 

마지막은 술마시고 노래하고 춤추는 것이었다

소박한 즐거움을 꿈꾸던 한 청년이 일본의 총리를 저격하는 의사가 되기까지의 과정이 궁금해졌다.



안중근브랜드스쿨을 진행중인 퍼스널브랜드PD박현진









안중근이 이토를 죽인 이유 15가지를 읽어주는 송지훈 시나리오 작가님.


1. 한국의 명성황후를 시해한 죄 

2. 고종황제를 폐위시킨 죄 

3. 5조약과 7조약을 강제로 맺은 죄

4. 무고한 한국인들을 학살한 죄 

5. 정권을 강제로 빼앗은 죄 

6. 철도, 광산, 산림, 천택을 강제로 빼앗은 죄 

7. 제일은행권 지폐를 강제로 사용한 죄

8. 군대를 해산시킨 죄 

9. 교육을 방해한 죄 

10. 한국인들의 외국 유학을 금지시킨 죄 

11. 교과서를 압수하여 불태워 버린 죄 

12. 한국인이 일본인의 보호를 받고자 한다고 세계에 거짓말을 퍼뜨린 죄 

13. 현재 한국과 일본 사이에 경쟁이 쉬지 않고 살육이 끊이지 않는데 태평 무사한 것처럼 위로 천황을 속인 죄 

14. 동양 평화를 깨뜨린 죄 

15. 일본 천황의 아버지 태황제를 죽인 죄 




주경중 감독님의 강연이 끝나고 이 내용을 함축적으로 담은 영상을 보여주었다.

안중근을 모르는 젊은이들이 많다. 우리 역사의식의 현주소를 보는 것 같아 씁쓸했다.

안중근브랜드스쿨이 올바른 역사관을 심어주기를 기대해본다.






아이덴티티 워크숍 



특강 후에는  FAB로 자신의 Identity를 정의해보는 시간을 가졌다.

F(Feature) 스스로를 정의하고 

A(Adventage) 내가 줄 수 있는 혜택을 말하고

B(Benefit) 그로인해 얻을 이익을 어필한다.


이렇게 정의한 FAB 소개는 개인블로그 프로필에 적용한다.

좀더 분명하고 운영목적이 명확한 블로그가 될 것이다.


퍼스널브랜드PD 박현진의 FAB소개



지식소통 조연심의 FAB 소개








공지사항 및 과제 안내 




안중근 브랜딩 스쿨은 매번 과제가 있다. 

5명의 강의를 듣고 리뷰를 5가지의 미션 수행을, 5권의 책을 읽고 리뷰를하는 것이다.

첫번째 미션은 '안중근 브랜드 스쿨 지원동기를 카드뉴스 형식로 발행하라' 였다. 

미션 수행은 SNS상에 퍼트릴 콘텐츠를 만드는 것인데 수행의 방법은 아래의 동영상을 통해 전달했다. 




15세 소년 잭이 세계 최초 췌장암 조기 진단 키트 키트를 발명하는데 사용한 유일한 발명 도구, 인터넷.

잭이 컴퓨터에 질문을 던졌듯, 우리도 우리의 미션수행을 위해 인터넷에 질문하고 답을 찾아라.

앞으로 우리가 하는 미션은 채널별로 발행하는 법, 콘텐츠를 만드는 법을 차곡차곡 익혀갈 것이다.



오늘의 과제

1. 주경중 감독 특강 '왜 안중근인가?' 리뷰

2. 300프로젝트 책 읽고 리뷰

3. 지원동기 카드뉴스로 발행 











두번째 수업에는 고영혁 고넥터 대표가 '안중근과 디지털 발자국'에 관한 특강을 진행한다. 

스타트업 중심의 성장마케팅으로 유명한 '그로스해킹'전략을 안중근브랜드스쿨에서 어떻게 풀어낼지 기대된다.






5주간 함께할 안중근브랜딩스쿨 맴버들. 





Posted by 카페인 코치 박현진

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즐거운 상상과 함게하는 안중근브랜딩스쿨 현직 최고의 강사 라인업

8/27~9/24 매주 목요일 오후 7시

주경중, 조세현, 고영혁, 이장우, 조연심 @와이스파지오


주최:글로벌창의인재양성소 

주관: 엠유 

후원: (주)즐거운상상 , 300프로젝트





영화사 즐거운 상상이 전액 후원하여 장학생 30명을 뽑아 안중근 브랜딩스쿨을 연다. 

안중근브랜딩스쿨이란 2016년 '영웅 안중근' 영화 개봉에 앞서 

브랜딩 교육과 아이덴터티 워크샵을 통해 안중근의 영웅 브랜드를 재구축하고

대한민국의 영웅을 새롭게 정의해보는 프로젝트이다.


배우고 응용하고 바로 현장에 적용하는 프로세스이다. 

그리고 최고의 강사진들로부터 브랜딩, 스토리텔링, 마케팅을 배우고 

옴니채널을 통해 바이럴되는 과정을 함께한다.

본 프로그램은 영화사 즐거운상상의 지원으로 교육비 전액(88만원)을 장학생 과정으로 운영한다.


1주차: 감독 주경중 [영웅 안중근을 말하다] 

2주차: 그로스해킹전문가 고영혁 [고영혁 대표가 말하는 디지털 안중근] 

3주차: 브랜드전략가 조세현 [안중근의 영웅스토리를 만나다] 

4주차: 아이디어닥터 이장우[콘텐츠로 마케팅하다] 

5주차: 지식소통가 조연심 [안중근 온-오프라인으로 소통하라] 



첫번째 강연자는 영화 '영웅 안중근'의 주경중 감독님이다.

오래전부터 안중근을 영화화하기 위해 준비해왔다고 하는 그는, 

이 시대 왜 영웅이라는 소재가 필요한지, 감독의 입장에서 전한다.




즘 마케팅 분야에서 가장 핫한 '그로스해킹'이라는 용어가 있다.

그로스 해킹(Growth hacking)은 창의성, 분석적인 사고, 소셜 망을 이용하여 제품을 팔고, 

노출시키는 마케팅 방법으로 스타트업회사들에 의해 개발된 온라인 마케팅의 한 종류라고 볼 수 있다.

안중근 브랜드 스쿨에서는 그로스 해킹 전문가 고영혁 고넥터 대표를 모시고 

안중근 브랜드를 그로스 해킹하는 방법을 배운다. 

기존의 마케팅과는 다른 세계를 경험하게 될 것.

평소 마케팅과 브랜딩에 관심이 있는 사람이라면 놓치지 않아야할 기회!!




안중근브랜딩스쿨의 세번째 시간에 함께할 분은 브랜드 전략가 조세현 교수이다.

최근 중국과 함께 안중근과 청년정신에 관한 연구를 하고 있다고하며 기꺼히 강연을 수락하셨다.

안중근이라는 인물이 어떻게 브랜드로 재탄생할지 기대된다.




1인 기업 이장우 브랜드마케팅그룹 회장이자 아이디어 닥터로 활동하는 이장우 박사님.

브랜드마케팅을 기반으로 한 컨설팅과 강연으로 독보적인 영역을 구축하고 계시다.

아이디어박사 외에도 푸드큐레이터·파워트위터리언·바리스타·강사·작가·멘토 등 무수히 많은 직함이 있는 분이다.

‘혁신적인 아이디어를 기획하기 위해 공부하는 사람’으로 대체할수 없는 사람이 되기 위해 계속 공부를 하는 분이다.

이분에게 듣는 영웅 안중근을 콘텐츠로 마케팅하는 기법은 무엇일까? 





안중근브랜딩스쿨의 마지막 강은 개인브랜드 전문가이자 브랜드매니지먼트사 엠유 조연심 대표이다.

안중근이라는 역사적 인물을 온/오프라인의 콘텐츠로 만들어 소통하는 옴니마케팅 전략을 나눈다.




Posted by 카페인 코치 박현진

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