브랜딩하는 디자이너 마케팅하는 아티스트#2
모리비안프라트룸 대표 김영수 

2014.03.19 Pm7:00 @마포DPPA




브랜드는 커뮤니티다.

전략은 선택(choice)과 변화(change)다. 

선택을 하면 포기도 있다. 모든 것을 다 할 수는 없다. 


사업기획이 100% 완벽하면 망한다. 

이미 누군가 하고 있거나 그 방향이 아닐 확율이 높다.  70%만 믿어라. 



핵심 이슈 5

why / 브랜드를 하려는 이유와 목적은 무엇인가?

who/누구와 미션을 이루어갈 것인가?

where/ 어디서 미션 실현의 첫걸음을 내디딜 것인가?

how/ 통합적이고 구체적인 사업 전략과 운영전략은?

what/ 브랜드의 결과는 무엇인가?





이케아의 브랜드 컨셉은


a better everyday life for the many


the many + value


well designed

functional

affordable


concept company


내부의 커뮤니티가 원활해야 외부고객과도 소통할수 있다. 





why-mission

BHAB (Big Hairy Audacious Goal)

크고 가까스로 달성할 수 있는 담대한 목적


who - man  (브랜드를 만드는 것은 팀플레이다)

core competency

partnership standard

partners 


where - market

segmentation

targeting


who - model

costommer value

communicating

convenience

cost

corecompetency

chain of value


what - measure

cash

community value

consecutive plan




브랜드를 만들기 위해서 그 이유와 함께 할 사람이 가장 중요하다는 것. 

맨 파워라는 것을 다시금 인지하게 되었다. 

지금 현재 나는 그럴만한 사람인가? 그리고 함게 하고 싶은 사람은 누구인가?




세시간 수업을 통해 설명한 내용을 한장의 도식으로 표현한 자료를 보내주었다. 






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Posted by 코치 박현진

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카페인 코치로서 잠들어 있는 개인의 브랜드 DNA를 깨워 퍼스널브랜드의 성공자원으로 활용되도록 코칭하고 있습니다. sentipark@gmail.com by 코치 박현진
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